SEM définition

Le SEM (Search Engine Marketing) ou en français « Marketing pour les moteurs de recherche» définit toutes les actions marketing pour améliorer son référencement et gagner en trafic.

Vous pouvez diviser ces actions en deux catégories :

  • référencement naturel (SEO – Search Engine Optimization)
  • référencement payant (SEA – Search Engine Advertising)

Le SEM a pour but d’accroitre la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche à la fois grâce au référencement naturel et au référencement payant.

Donc, vous l’avez compris, le SEM regroupe la SEO et le SEA.

On obtient donc une jolie formule mathématique :

SEM = SEO + SEA

 

Exemple : 
Résultats de recherche pour "salle de sport paris" en analysant la sea, seo et sem

Si vous tapez « salle de sport paris » dans Google, les deux premiers résultats affichés proviennent du SEA. I love my popotin et Keepcool ont payé des mots-clés Adwords.

Les deux suivants Lebonbon et Gymlib proviennent du référencement naturel, donc de la SEO.

Le tout est du SEM.

 

Les bénéfices du SEM

1. Les bénéfices et inconvénients de la SEO

La SEO permet de ramener un trafic à long terme sur votre site et ses pages, mais vous devez suivre les changements qui pourraient survenir dans les algorithmes des moteurs de recherche.

Par exemple, en 2019, Google classe plus haut dans les SERPs les sites qui ont un chargement de pages rapide et qui sont responsives mobiles, ce qui n’était pas le cas il y a 10 ans.

Bénéfices SEO

  • Résultats sur le long terme
  • Plusieurs résultats pour la même requête
  • Gratuit

Inconvénients SEO

  • Long à mettre en place
  • Suivi des changements des algorithmes des moteurs de recherche
  • Vous n’êtes pas certain d’être affiché dans les premiers résultats
  • Création de contenu régulier (principalement alimentation de votre blog)

 

2. Les bénéfices et inconvénients du SEA

Le SEA permet de ramener du trafic à court terme sur votre site en payant des requêtes via Google Adwords. Vous pouvez ainsi apparaître dans les premiers résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques.

Google Adwords fonctionne à l’aide d’un système d’enchères et vous payez par CPC.

Bénéfices SEA

  • Rapide à mettre en place
  • Vous êtes certain d’être affiché dans les premiers résultats

Inconvénients SEA

  • Résultats sur le court terme
  • Payant

Rien de mieux qu’une petite infographie pour y voir plus clair.

Infographie sur la SEM qui regroupe la SEA et la SEO
Les bénéfices du SEM

 

Comme je vous l’explique dans ma formation Pinterest, je suis tentée de placer la SMO dans le SEM.

La SMO signifie l’optimisation pour les médias sociaux, par conséquent, vous ramenez plus de trafic sur votre site via des stratégies sociales et donc, au final, ça aura un effet bénéfique sur le positionnement de votre site dans la SERP.

Mais pour l’instant, l’équation SEM = SEO + SEA + SMO reste discutable.

 

 


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